Es un conjunto de asociaciones de la marca. Estas asociaciones implican una promesa a los clientes y se debe caracterizar por su profundidad y riqueza. + INFO
Proceso de hacer y construir una marca a través de la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. + INFO
Comunicación inpersonal y de largo alcance que se utiliza para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, atributos, beneficios que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores. + INFO
